人气爆棚成果丰硕，杭州会展集团·国凤展览圆满完成2023浙江农业博览会市场运营和服务保障任务

12月11日，为期5天的2023浙江农业博览会（以下简称“2023农博会”）在杭闭幕。本届农博会展现出线上线下展销两旺良好势头，共有25.45万人次现场参观采购，现场交易额近1.9亿元，签署订货合同711项、签订合同金额10.8亿元，网上交易额突破1977.5万元。

杭州会展集团·国凤展览作为2023农博会的运营单位，在组委会的领导部署下，根据工作任务全面参与了博览会的整体组织实施和服务保障。

『  市场化 ——

  数读农博会，展销两端强势上扬 』

4万平方米的场地共设置中心展区、省级单位展区、对口地区展区、长三角展区、服务惠农展区、现代农事服务中心展区、地市展区、农家特色小吃展区、农业品牌展区等9个展区，特装率达69%，比上届高出20%。

来自8个国家、10多家兄弟省份以及全省11个地市的1700多家企业、1.4万种优质农产品现场展示展销，均为历届之最，其中名特优新产品比例达到70%以上。

现场共有25.45万人次参观采购，现场交易额近1.9亿元，农家特色小吃展区每家主体日销1.8万元以上，网上交易额突破1977.5万元。

展会吸引了全国近20省份的2300多名采购商和专业观众现场洽谈，是历届来源范围最广的一次，签署订货合同711项、签订合同金额10.8亿元。

举办38场线下专题活动，内容涵盖品牌推广、产品推介、品鉴交流、创业创新、学术研讨等，吸引了行业协会、参展主体、客商等积极参与和众多消费者到场体验互动，累计参与人次1万余人次。

『  数字化 ——

  一体运营，数实融合  』

以展会全流程数字化赋能为切入，以可持续、开放式为原则，杭州会展集团·国凤展览聚焦“一体运营、数实融合”和营销服务数字化生态打造，整合B2B平台“优农乡村宝”、B2C 平台“网上农博”，以及杭州会展集团开发的数字会展平台“ME杭州”等产业链上下游相关资源，打造了“浙江网上农博会”平台。

平台聚合商贸对接、线上线下融合零售业务、商贸旅游本地配套服务等内容，整合展商/采购商注册登录、观众邀请、招商招展管理、展品审核、现场服务、会议论坛直播及观众管理等功能，为广大参展商、采购商、专业观众、消费者提供优质、精准、高效的数字化产销对接服务，构建全天候线上综合服务。

其中，网上农博会共吸引1500 多家主体的1.8 万种产品展示展销，组织“云展销、云对接、云直播”活动110场，开展一系列优惠促销活动，共吸引超百万人次参与，实现网上交易额突破1200 万元。展会期间，依托浙江网上农博会的“浙农码”使用次数达22.7万次。

“浙江网上农博会”平台的数据驾驶舱

『  产业化 ——

  拓展产销对接，助力高质量发展 』

2023农博会展示了农业科技新成果、农耕文明新内涵、“千万工程”美丽乡村新画卷等内容，围绕“土特产”三个字做文章，进一步拓宽名特优新农产品销售渠道，不断增加优质农产品的有效供给。

作为运营单位，杭州会展集团·国凤展览专门邀请了浙江中农在线、明康汇、联华华商、大润发等来自新零售企业、物流配送企业、大型商超市等省内外客商1500多家，组织农业科研单位、农业生产经营服务企事业单位等专业观众800多名，运营举办看样订货、贸易洽谈专场活动，推动专业展商和专业客商精准匹配，促成签署订货合同711项、签订合同金额10.8亿元，1000多家参展主体与客商通过网上农博会B端平台达成合作，金额超1.9亿元。

与此同时，2023农博会持续深化7个对口地区农业产销合作，创新设置长三角展区，宣传推介长三角一体化进程中共享共建融合发展成果。西藏馆、新疆阿克苏馆等日销售均超过100万元；阿克苏苹果、海西州牦牛肉干、西藏虫草等成为本届农博会爆款产品。

『  品牌化 ——

  品牌营销力度大、层次高、传播远 』

本届农博会内容丰富、亮点纷呈，引来各类媒体广泛关注。据不完全统计，共有来自境内外40多家媒体100多名记者前来农博会采访报道，截止到10日22时，各大媒体共刊发原创性报道130余篇（条），相关报道2500余篇（条）。

人民日报、中新社、央广网、农民日报、浙江日报、浙江卫视等都推出了相关报道，如中国食品报刊发《浙江省省长王浩：要发挥农博会的窗口和平台作用》等，总传播量近2亿次。农博会相关信息在今日头条、抖音、快手上展现量为2万余条。潮新闻、浙江之声对开幕式全程直播，观看人次达90多万；浙江发布刊发《创多个历届之最！限时5天，快来杭州开启“逛吃”模式》等2篇报道；“小强说”《2023浙江省农博会土特产一次吃个够》，全网播放110万次。

『  专业化 ——

  提高运营服务水平 』

建立现场运营服务中心，及时调配安保、保洁等现场服务及沟通协调公安、消防等职能部门，有效管控大人流等现场各类情况，保障现场安全有序。
设立“馆长制”，为参展单位提供法律咨询、知识产权等专项服务，组织开展客商有效对接；设置公平秤、医疗、休息专区等服务配置，为广大消费者提供细致周到的服务。

『  新赛道，新未来 』

杭州会展集团·国凤展览由杭州会展集团与厦门凤凰会展合资成立，专注于农业赛道，以实践乡村振兴战略、推进共同富裕为指导，立足浙江，辐射全国，探索农业农村与产业会展有机融合，推进农业领域的产业与会展一体化发展模式。

国凤展览已获得浙江农业博览会三年市场化运营权，深耕浙江农业优势资源，联结全国农业资源，以“千万工程”为指引，做好“土特产”文章，进一步发挥农博会的窗口和平台作用，进一步拓宽名特优新农产品销售渠道，不断增加优质农产品的有效供给，创新数字化办展思路，打造“永不落幕的农博会”，让广大群众更多更好地享受现代农业发展带来的成果。

杭州会展集团·国凤展览2023农博会项目团队合照

2024浙江农业博览会

我们再相聚！

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