2023中国国际农业机械展览会农机营销传播理论与实践研讨会成功举办

10月26日，曾因疫情停办一年的中国国际农机展在武汉国际博览中心强势归来，参展企业2100多家，现场观众再创新高，有望突破20万人，再一次创造了新的历史。作为展会安排的50余场高端论坛与重要活动之一，由中国农业机械流通协会、《落叶果树》杂志主办，中国农业机械流通协会市场营销分会、《落叶果树》传媒中心承办的农机营销传播理论与实践研讨会10月26日下午举办。

研讨会以农机宣传与农机营销为主题。农机营销传播作为联系企业和用户的关键环节，必须以用户为中心，完善售后服务，形成品牌效应，才能推进行业高速高质量发展。研讨会由天津市农业农村委原二级巡视员、农机行业著名评论员胡伟主持。

中国农业出版社原副总编、《优质农产品》执行总编/高级编辑宋毅讲述了要想做好农机的宣传，必须从寻找资源、寻找行业的痛点和亮点、寻找好的传播方式三大方向入手，坚持内容为王和资源为王，走现代化媒体融合发展之路。山东省农科院果品产业经济与政策创新团队副首席、《落叶果树》杂志主任崔冬冬表示，果园机械推广力度不够，市场供需不匹配德矛盾突出，进行果园机械高效传播推广大有必要。要充分利用营销传播的原理和手段，运用“五步法”指导果园机械传播推广的实施。针对存在问题，要通过提升机械产品质量，精确定位目标市场，建设分销渠道，进一步站稳市场；通过建立强大品牌形象，扩大农机推广力度，探索新媒体时代农机营销，进一步扩大市场。

农业农村部农业机械化总站梅成建研究员以行业宣传的两个典型案例入手，分析了农机宣传的要点与传播的过程，并根据农机行业宣传情况，提出农机宣传应服从企业经营战略和产品营销，应编制农机宣传计划，合理分配宣传资源，赞助行业重大活动要量力而行，宣传设计要注重细节，媒介选择要贴近受众，售点广告放在重要位置，要建立农机宣传效果评价机制，持续改进，强化宣传效果。山东农业机械学会常务理事、副秘书长姜言芳在农机地头展与高效农机宣传推广实践与建议的报告中提到，自2018年以来，平度市联合中国农业机械流通协会先后举办了多场“农机地头展”活动。农机地头展具有“看得见”“用得上”“场景好”的特点，得到了群众的认可，创新了传播方式，拓宽了宣传渠道，今后应配合农机推广和农机营销，坚持贴近农民，紧跟农时，聚焦需求，注重实效。

中国工业报社装备事业部许莹总经理概述了新媒体矩阵的构成，强调传播的意义在于做品牌，只有通过清晰的传播内容和全面的传播路径促进品牌形成，才能真正吸引并留住用户。截至2023年6月，网民规模达10.79亿人，短视频用户规模已超10亿人，传统媒体只有通过不断改革，探索全媒体转型发展之路，积极发展融媒体，才能不断扩大传播价值。

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